AI Overviews do Google atingem 58% de redução nos clicks — estudo Ahrefs março 2026

A investigação da Ahrefs analisou milhões de pesquisas nos EUA e em mercados internacionais para medir o impacto dos AI Overviews — blocos de resposta gerados por inteligência artificial que aparecem no topo dos resultados do Google, antes dos links orgânicos tradicionais.

Os resultados são inequívocos: quando um AI Overview está presente numa pesquisa, os sites que aparecem nos resultados orgânicos abaixo recebem 58% menos clicks do que receberiam sem o bloco. O utilizador obtém a resposta directamente na página de resultados e não tem necessidade de visitar nenhum site.

O dado mais revelador não é o número em si, mas a sua trajectória: em 2025, o mesmo tipo de análise indicava uma perda de 34,5%. Em pouco mais de 12 meses, o impacto cresceu quase 70%. À medida que o Google expande os AI Overviews para mais tópicos, línguas e países — incluindo Portugal —, o efeito vai intensificando-se.

Como os AI Overviews do Google funcionam e porque eliminam clicks orgânicos

Os AI Overviews são gerados pelo Gemini, o modelo de linguagem do Google. Quando um utilizador faz uma pesquisa que o sistema classifica como adequada para uma resposta directa — frequentemente do tipo “o que é X”, “como funciona Y” ou “quais são os melhores Z” —, o Google gera um resumo automático com base em múltiplas fontes da web.

Este resumo aparece antes de qualquer resultado orgânico. Inclui citações de fontes, mas raramente o utilizador clica nelas: a resposta já está ali, visível sem esforço adicional. Para conteúdo informativo — artigos de blog, guias, tutoriais, FAQs —, este é o tipo de pesquisa mais comum. É também onde a maioria dos sites concentra os seus esforços de SEO para pequenas empresas.

O Google apresenta os AI Overviews como um benefício para o utilizador — mais respostas rápidas, menos cliques desnecessários. Para os donos de sites, a realidade é o inverso: menos cliques significam menos visitas, menos leads e menos receita gerada por tráfego orgânico.

Google Core Update março 2026 e AI Overviews — dupla pressão no SEO

O impacto dos AI Overviews em março de 2026 coincide com o lançamento do Google Core Update do mesmo mês. As actualizações de núcleo alteram os pesos dos algoritmos de ranking, podendo fazer subir ou descer o posicionamento de sites de forma significativa. A combinação das duas dinâmicas — mudança de rankings mais expansão de AI Overviews — criou uma das janelas de maior volatilidade no SEO dos últimos anos.

Para quem acompanha o estado do marketing digital nas PMEs portuguesas, esta dupla pressão representa um teste real à dependência do tráfego orgânico como canal de aquisição principal. Sites com forte dependência de SEO informativo — especialmente os focados em conteúdo de topo de funil — são os mais expostos.

Segundo dados disponíveis, pesquisas em português começaram a ser cobertas por AI Overviews de forma progressiva ao longo de 2025, com expansão acelerada em 2026. A análise Ahrefs não cobre ainda exclusivamente Portugal, mas as tendências observadas nos mercados onde os AI Overviews estão mais maduros apontam para uma replicação do padrão.

Impacto dos AI Overviews nas PMEs portuguesas

Para as PMEs portuguesas com presença digital, as consequências práticas dependem do tipo de conteúdo publicado. Sites com conteúdo transaccional — páginas de produtos, serviços, fichas técnicas — são menos afectados, uma vez que os AI Overviews são mais frequentes em pesquisas informativas. Sites com blogs, guias ou artigos orientados para SEO informativo estão mais expostos à perda de tráfego.

A resposta que está a ganhar terreno entre especialistas de planeamento de marketing digital é a Answer Engine Optimization (AEO): optimizar o conteúdo não apenas para aparecer no ranking, mas para ser citado como fonte nos próprios AI Overviews. Empresas que conseguem ser a fonte citada no resumo do Google recuperam parte da visibilidade perdida — mesmo sem o click directo.

Para as PMEs que ainda não acompanham estas métricas, o primeiro passo é perceber qual a percentagem de tráfego orgânico que vem de pesquisas informativas versus transaccionais. Google Search Console e Google Analytics 4 permitem fazer esta análise sem custo adicional. Os dados de março de 2026 tornam urgente essa avaliação.

Fonte: Ahrefs — AI Overviews Study, março 2026.